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便利店和超市开店选址技巧，你了解有多少？-凯发k8下载
发布时间：2020-11-03 13:36:57 来源：http://www.meirilaio.com/ 点击：
2000年，家乐公司在日本开设的第一家大型超市设在干叶县的幕张。该超市营业面积达到3万平方米，销售的商品超过6万种，其规模是东京及其周边地区最大的。但是，这里是日本在上世纪90年代兴建的国际展览中心和大型公司办公楼聚集地，几乎没有居民。开业之初，确实有大批消费者开着汽车前往那里采购，但时间一长，消费者的新鲜感减退，开车前往那里购物的消费者就逐渐减少。（）
远离市区的家乐超市在价格上虽然有一定的优势，但价格不是获取顾客的惟一因素。日本消费者的消费习惯和欧美不同。欧美国家的许多家庭在休息日会驱车到郊区的大型超市大量采购价格便宜的食品和用品存放在家中，但日本人的饮食十分讲究新鲜度，特别是蔬菜、鱼、肉及其制成品，一般都随买随吃。另外，日本大部分妇女婚后不工作，主要在家料理家务、照看孩子，所以也有时间上附近的超市选购新鲜食品。（）
正因为在日本去超市购物基本上都由家庭主妇承担，所以日本的超市、便利店一般都设在交通流量大的车站附近或者居民比较集中的住宅区和闹市区。消费者也喜欢在交通方便的地方或就近购物。而家乐在日本开设的超市全部位于城市的远郊区，离东京市区最近的也有20多公里。薄利多销的欧美经验为何在日本行不通?（）
从家乐超市在日本市场的表现来看，店铺的选址关系到消费者的消费心理和习惯，选址不当，将失去店铺在主流顾客心中的特色。因此，不考虑消费者的消费心理和习惯，而只是单纯地想以价格优势来经营，那么无论是哪国资本，也无论其实力是否雄厚，都难以在激烈的市场竞争中赢得人气，站稳脚跟。（）
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