如何对连锁便利店进行正确的市场定位？ -凯发k8下载

　　一、从消费者消费演进趋势定位

　　1.从短缺经济时代到过剩经济时代 1997年，可以说是中国经济的分水岭，中国开始从短缺经济过渡到过剩经济，从卖方市场演变为买方市场，从而在事实上否定了社会主义经济就是短缺经济的观点。据内贸部调查，1997年在中国消费品市场上，供不应求的商品仅占1.6%。中国经济开始进入全面相对过剩的时代。可以说，正是过剩经济才造就了中国消费者的消费层级的快速升级。

　　2.从温饱型消费到小康型消费大约在2001年，中国人均gdp迈上了 1000美元的台阶，这显示中国人已经达到温饱型的生活水准，正在向小康型生活水平迈进，而到2009年底，根据汇率计算，我国的人均gdp已经达到3640美元，而根据亚洲开发银行根据购买力平价所做的测算，2009年中国人均gdp为6914美元，我国绝大部分地区已经开始全面进入小康型消费水准了。

　　3.从小康型到全面小康型

　　由于中国经济发展不平衡，虽然全国是处于小康水平，但是东部的发达省份和中部、西部的一些先进城市则已经进入全面小康水平了，他们的人均gdp按照汇率来计算的话，则已经达到6000美元以上的水准，已经进入全面小康的状态了。比如 2009年，合肥的人均gdp达到6000美元、武汉人均gdp达到约7400美元，分别与 2004年、2005年上海的人均gdp水平相当，而上海正是在2004～2005年开始进行标超的转型升级，来适应和推动上海市民消费者的消费升级的。

　　4.从全面小康型到富裕型

　　像上海、北京、广州、深圳等国内一线城市，目前的人均gdp已经达到1万美元以上，已经开始向富裕型生活水平前进了。在这样一种生活水准的跳跃中，对于而言，其实蕴含着巨大的商机。二、连锁便利店在消费升级中所扮演的角色

　　从90年代初，现代标准便利店引入中国大陆市场以来，便利店已经经历了三个发展阶段，分别是∶

　　第一阶段∶品质、明码标价、便利。

　　第二阶段∶被大卖场全面覆盖，退缩。

　　第三阶段∶ 向精品便利店和转型，生鲜经营所引领的的崛起。